Jorge Hernández, presidente de Fematur, señaló que México conserva ventajas por su diversidad, pero pierde atractivo turístico ante países caribeños y latinoamericanos que invierten mucho más en promoción internacional.
Además, Hernández advirtió que México concentra demasiado su estrategia en Estados Unidos y Canadá, mientras desaprovecha mercados asiáticos con potencial turístico y mayor gasto promedio por visitante.
Por ello, consideró urgente diversificar la oferta hacia destinos culturales, arqueológicos, religiosos y playas menos conocidas, especialmente aquellas del Pacífico mexicano libres del sargazo para nuevos viajeros internacionales.
Hernández recordó que México obtuvo certificación para recibir turismo chino, pero otros países latinoamericanos captan más visitantes asiáticos pese a contar con ventajas comparables en los últimos años.
México con más cargas fiscales, otro golpe al turismo
En paralelo, Daniel Linares, director general de Amdetur, alertó que las cargas fiscales en México también restan atractivo, particularmente cuando aumenta el costo final para visitantes extranjeros y actividad turística.
El gobierno de México modificó desde 2025 el esquema de derechos migratorios para cruceristas; posteriormente estableció estímulos fiscales escalonados para amortiguar el impacto sobre esa industria turística del cobro migratorio.
Sin embargo, Linares cuestionó la falta de claridad sobre el destino de esos recursos y planteó que deberían financiar infraestructura, seguridad y promoción turística de forma transparente y medible.
Los datos oficiales muestran 24.5 millones de turistas internacionales entre enero y junio de 2026, 4.6% más que durante el mismo periodo anterior, según cifras preliminares.
Asimismo, México captó 18.8 mil millones de dólares en divisas durante ese periodo, mientras Estados Unidos aportó 63.7% de los turistas internacionales vía aérea del total.
El repunte cuantitativo no elimina los riesgos competitivos: especialistas señalan que México necesita convertir crecimiento en mayor gasto, diversificación y percepción internacional más en los próximos años.
Sargazo y promoción agravan presión
Además, el sargazo agravó la presión sobre destinos caribeños durante 2026; autoridades reconocieron arribazones extraordinarias que afectan playas, biodiversidad y actividad turística regional en el Caribe mexicano.
El reto consiste en reducir costos, fortalecer promoción permanente y ampliar mercados, sin descuidar seguridad e infraestructura para sostener competitividad frente a destinos internacionales más sostenibles.
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La Secretaría de Turismo presentó en junio una estrategia para fortalecer el posicionamiento internacional, atraer visitantes de mayor derrama y ampliar mercados, aunque especialistas reclaman mayor promoción permanente.
