Hidalgo se ubicó entre los estados que más recursos destinaron a pauta publicitaria durante un mes, con un gasto de 3.7 millones de pesos, de acuerdo con el señalamiento difundido por Mike Monroy.
El dato coloca a la entidad en el noveno lugar nacional por gasto mensual (del 27 de agosto al 25 de septiembre) en publicidad gubernamental, en medio del debate sobre el uso de recursos públicos para promoción oficial.
En este contexto, Monroy cuestionó el nivel de recursos que los gobiernos destinan a pauta y consideró impresionante el monto utilizado para difundir contenidos institucionales en páginas fantasmas.
El señalamiento abre nuevamente la discusión sobre el costo de la comunicación gubernamental y la necesidad de transparentar qué dependencias contratan publicidad, con qué medios y bajo qué criterios.
@mikelinks El estado número 9 que gastó más en pauta en un mes es #Hidalgo ♬ sonido original – Mike Monroy
La cifra de 3.7 millones de pesos en un mes también plantea interrogantes sobre la eficiencia del gasto público, particularmente cuando existen necesidades presupuestales en seguridad, infraestructura y servicios.
Las páginas que se han visto beneficiadas del pautaje, de acuerdo con el análisis de Mike Monroy son: Badabun, La Piel de las Ciudades, Hidalgo en Frecuencia, Comunidad Hidalgo Construye, Encuadre Hidalgo, Ojo Público Hidalgo, Julio Menchaca, IMSS y Central News.
La mayoría de los pautajes es para promocionar la imagen del gobernador del estado de Hidalgo, Julio Menchaca Salazar.
Pauta bajo escrutinio
El gasto en publicidad oficial suele justificarse como una herramienta para informar a la población sobre programas, servicios y acciones gubernamentales. Sin embargo, la dimensión de los recursos exige transparencia y rendición de cuentas.
En Hidalgo, conocer el destino específico de esos millones permitiría determinar cuánto corresponde a campañas institucionales, difusión de programas, posicionamiento de funcionarios o promoción de acciones gubernamentales.
Asimismo, resulta relevante identificar qué empresas y medios recibieron los contratos, cuánto obtuvo cada proveedor y bajo qué mecanismos se asignaron los recursos.
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El señalamiento de Monroy pone nuevamente bajo la lupa el gasto en pauta oficial de Hidalgo, especialmente porque millones de pesos públicos pueden terminar destinados a una actividad cuya efectividad y necesidad deben comprobarse.
